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Jun 23, 2023

제임스 찰스가 뷰티 산업을 되살릴 수 있을까?

제임스 찰스(James Charles)는 곧 출시할 메이크업 라인인 페인티드(Painted)를 4년 동안 준비해왔다고 말했습니다. 그는 최근에 그 일을 할 시간이 충분했습니다. 인플루언서는 2021년 이후로 거의 활동을 하지 않았습니다.

제임스 찰스(James Charles)는 곧 출시할 메이크업 라인인 페인티드(Painted)를 4년 동안 준비해왔다고 말했습니다. 그는 최근에 그 일을 할 시간이 충분했습니다.

이 인플루언서는 2021년부터 18세 미만의 소년 두 명에게 성적으로 노골적인 메시지를 보낸 사실을 인정한 이후 거의 침묵을 지켰습니다. 찰스는 그들과 대화할 때 그들의 나이를 몰랐다고 말했습니다. 이 스캔들은 2015년 YouTube에서 시작하여 빠르게 플랫폼에서 가장 잘 알려진 얼굴 중 하나가 된 이미 논란의 여지가 있는 인플루언서의 급격한 상승세를 무너뜨렸습니다. 화장품 브랜드 Morphe는 관계를 끊었고 YouTube는 그의 채널을 수익화하지 않았으며 "Instant Influencer" 시리즈의 진행자로서 그를 해고했습니다.

월요일 TikTok 비디오에서 James는 3,800만 명의 팔로워에게 30초 만에 건조되는 "극도로 착색된" 크림 페인트 10가지 색상에 대한 60초 설명을 제공하면서 자신의 과거에 대해 언급하지 않았습니다. 그들은 페인트 튜브에 포장되어 있으며 Charles가 YouTube에서 유명했던 일종의 풀 메이크업, 변형적인 모습을 제공합니다. 튜브 가격은 개당 15달러로 저렴하며 역시 Charles에서 판매하는 브러시 세트와 함께 사용하도록 만들어졌습니다.

Charles는 소셜 미디어에서 상당한 팬 기반을 유지하고 있습니다. 그러나 페인티드는 인플루언서가 뷰티 쇼핑객이라는 더 넓은 시장은 물론이고 2년 전 소외되었던 팬을 다시 되찾을 수 있는지에 대한 가장 큰 시험이다.

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Charles는 동료 뷰티 인플루언서인 Jeffree Star 및 Jaclyn Hill과 함께 Becca 및 Morphe와 같은 브랜드와의 협업을 통해 YouTube 튜토리얼을 통해 뷰티 업계를 열광시켰습니다. 2016년에 Charles는 최초의 남성 CoverGirl이 되었습니다.

그러나 가장 주목을 받은 것은 외모보다 동료 콘텐츠 제작자와의 불화를 포함한 드라마였습니다. 찰스의 논란에는 2017년 아프리카와 에볼라 바이러스에 대해 게시한 인종차별적 트윗과 2019년 인플루언서 타티 웨스트브룩(Tati Westbrook)과의 젤리 비타민에 대한 불화가 너무 과장되어 유튜브 뷰티 버블에서 잠시 벗어나 주류 언론에 등장한 일이 포함됩니다.

당시 스캔들은 뷰티 제품을 판매했습니다. 2018년 Charles와 Morphe의 첫 번째 콜라보레이션인 밝은 파란색과 보라색 섀도우로 구성된 James Charles Palette는 여러 번 매진되었으며 수많은 한정판 드롭과 인플루언서 주도 브랜드의 템플릿을 설정했습니다. Hill과 Charles의 Morphe와의 관계는 해당 브랜드를 거대 사모펀드 General Atlantic(Morphe의 모회사인 Forma Brands는 1월에 파산 신청을 했고 3월에는 대출 기관에 6억 9천만 달러에 인수됨)의 지원을 받는 20억 달러 규모의 회사로 성장시키는 데 도움이 되었습니다.

크리에이터 마케팅 플랫폼 Creator IQ에 따르면 Charles가 2018년 Morphe에 대해 참여도 측정 기준으로 얻은 미디어 가치는 2,840만 달러였습니다. 회사의 콘텐츠 마케팅 이사인 Alexander Rawitz는 The Business of Beauty와의 인터뷰에서 "1년 동안 단일 브랜드-인플루언서 파트너십을 맺은 것은 전례가 없는 일"이라고 말했습니다.

소비자나 그의 가장 큰 파트너의 지원이 없다면 Charles의 영향력은 오늘날 그 일부에 불과합니다. 2023년 현재 그의 화장품 브랜드당 연간 평균 EMV는 $77,500에 불과했습니다.

찰스 대변인은 논평 요청에 응답하지 않았다.

찰스는 경력이 끝날 것 같은 스캔들에서 복귀한 최초의 유명인이 아닐 것입니다.

결국 조니 뎁은 영국 판사가 앰버 허드를 학대했다는 주장이 "실질적으로 사실"이라고 판결한 후에도 여전히 디올 향수 홍보대사로 남아 있습니다.

찰스는 성추행 혐의에 대해 법적 처벌을 받지 않았습니다. 대신 그는 여론 재판에서 취소되었습니다. 그는 이 지위를 바꾸기 위해 끈질기게 싸우고 있습니다.

2021년에 그는 '열린 대화'라는 제목의 YouTube 동영상을 게시하여 자신의 텍스트 교환 버전을 공유했습니다. 그는 Painted의 출시를 앞두고 지난 7월 Cosmopolitan과의 인터뷰에서 그의 몰락을 둘러싼 상황에 대해 길게 이야기했습니다.

“누구나 실수를 합니다. 다들 좆같아. 오해하지 마십시오. 저는 사람들이 자신이 원하는 것은 무엇이든 할 수 있으면서도 그에 대해 책임을 지지 않아야 한다고 생각합니다. 사람들이 책임을 지는 것이 중요하다”고 그는 잡지에 말했다. “하지만 사람들이 성장하고 배울 수 있도록 허용하는 것이 중요하다고 생각합니다. 누군가가 일을 망쳐버리고 그 사람의 인생과 경력, 그리고 지금까지 일해 온 모든 것이 발 밑에서 사라져야 한다는 생각은 정말 끔찍합니다.”