블로그

Jul 27, 2023

메이크업 비용의 상한선을 뛰어넘는 럭셔리 브랜드

160년 역사의 프랑스 하우스 메종 베르나르도(Maison Bernardaud)가 손수 제작한 세라믹 튜브에 담겨 있으며 투알 드 주이(Toile de Jouy) 프린트로 인쇄된 히비스커스 추출물이 함유된 디올의 새로운 루즈 프리미어 립스틱입니다.

160년 역사의 프랑스 하우스 메종 베르나르도(Maison Bernardaud)가 손수 제작하고 투알 드 주이(Toile de Jouy) 프린트로 인쇄된 세라믹 튜브에 담겨 히비스커스 추출물과 24K 골드가 함유된 디올의 새로운 루즈 프리미어 립스틱은 마치 위에 있었을 것 같은 모습입니다. 마리 앙투아네트의 허영심.

그리고 그것이 요점입니다.

크리스찬 디올 메이크업의 크리에이티브 및 이미지 디렉터인 피터 필립스는 맞춤형 디올 하우스 안의 소파에 앉아 “저희는 여러분도 물려줄 수 있는 립스틱을 만들고 싶었고, 그것을 값비싸고 귀중한 전체 꾸뛰르 제품으로 만들고 싶었습니다.”라고 말했습니다. - Hôtel Plaza Athénée의 객실 장식 "어쩌면 특별한 순간을 위해 저축하거나 직접 구매할 수도 있습니다."

일반 고객은 확실히 비용을 절감해야 합니다. 12가지 스페셜 에디션 쉐이드로 출시되는 립스틱은 소매 가격이 500달러가 조금 넘으며 유럽의 일부 Dior 부티크에서 구입할 수 있으며 올 9월 Dior.com과 미국의 소수 Dior 부티크에서 출시될 예정입니다. 세라믹 케이스는 제한된 배치(전 세계적으로 몇 천 개만 생산됨)로만 판매되지만 립스틱 리필은 무기한으로 제공될 예정입니다.

200달러에서 1,000달러에 이르는 립스틱, 콤팩트, 아이섀도 팔레트는 한때 드물었지만 점점 더 보편화되고 있습니다. 디올의 루즈 프리미어 립스틱에 들어 있는 24k 금 추출물과 같은 고급 성분을 넘어, 럭셔리 라인은 화장품을 고급 예술품이나 수집해야 할 기념품으로 자리매김하고 있습니다. 2021년 출시된 발렌티노의 고-클러치 리필형 래디언트 세팅 파우더는 골드 체인이 달린 레드 래커 케이스에 담겨 목걸이나 가방으로 착용할 수 있습니다. 가격은 205달러입니다. 올 여름 초, 샤넬은 네일 파일, 거울, 브러쉬 세트와 9가지 화려한 팝 아트 색상의 파우치 세트로 구성된 예술적인 한정판 컬렉션인 코드 쿨뢰르(Codes Couleur)를 선보였으며 소매가는 160달러 이상입니다.

뷰티 카테고리에서는 가격이 비싸지만 초고가 디자이너 메이크업은 여전히 ​​수집 가능한 파네라이 시계나 에르메스 가방보다 적습니다. 현재로서는 일회성 품목이 고급 주택의 수익을 좌우할 가능성은 낮지만, 수집성이 뛰어난 화장품은 가정용품 및 액세서리로의 확장과 동일한 철학을 따릅니다. 즉, 신규 고급 고객, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대에게 그들의 세계로의 진입.

필립스는 양재에 립스틱을 바르는 아이디어를 좋아합니다.

그는 루즈 프리미에(Rouge Premier)가 스타킹, 가방, 액세서리, 모자, 가정 장식 등 고객의 완전한 삶을 파리의 오리지널 크리스찬 디올 부티크와 마찬가지로 극단적인 색상 조화로 꾸미려는 크리스찬 디올의 집착에서 영감을 받았다고 말했습니다.

대부분의 경우 Dior의 Rouge Premier와 같은 럭셔리 화장품은 패션계와 강력한 연관성을 갖고 있어 브랜드가 대규모 예산, 역사적 자료 및 아카이브를 활용할 수 있습니다.

트렌드 예측 회사인 WGSN의 뷰티 분석가인 Megan Bang은 "이런 종류의 한정 판매 제품은 브랜드가 시간이 지나도 견딜 수 있는 오래 지속되는 소재와 컨셉을 고려하도록 장려합니다."라고 말했습니다. "예술적인 물건은 전통 공예 기술, 재료 또는 미학을 통해 유산과의 연결 역할을 할 수도 있습니다."

하이엔드 메이크업이 대세입니다. Circana의 데이터에 따르면 디자이너 브랜드는 2023년 5월 기준 전체 프레스티지 메이크업에 비해 전년 대비 21%의 빠른 속도로 성장하고 있습니다.

역사에 대한 고개를 끄덕이는 것은 럭셔리 브랜드에서 구매할 수단이 없는 Z세대와 밀레니얼 소비자를 위한 판매 포인트라고 Bang은 말했습니다.

명품 가격대만으로는 한정판 화장품이 현금처럼 보이는 문제가 해결되지 않습니다. 고급 뷰티 제품이 속임수가 아닌 브랜드의 한 계열사처럼 느껴지도록 하려면 진정한 스토리를 짜는 것이 중요합니다.

Moda Operandi 뷰티 디렉터인 Jessica Matlin은 "브랜드들이 하이 컨셉 아이템을 통해 소음을 줄이는 것이 합리적입니다."라고 말하면서 고급스럽고 눈에 띄는 제품은 뷰티 시장의 과밀화에 대한 하나의 대응일 뿐이라고 지적했습니다. “PR 관점에서 제품 자체는 5년, 10년 전보다 더 열심히 작동해야 합니다.”